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Marketing viral

«El márketing viral no funciona. Díselo a todos tus conocidos»
en una camiseta de Dave McClure.

Estamos acostumbrados a escuchar hablar mucho sobre viralizar contenidos y campañas. Ser capaces de maximizar el mensaje y que se trasmita boca a boca sin que tengamos que hacer nada más, parece la mejor idea, pero es más complicado de lo que parece.

La mayoría de las veces desconocemos que ingredientes y en que proporción nos pueden dar como resultado un contenido viral que se multiplique, esto se parece mucho a crear hits musicales y muy poco a trabajar en laboratorios de marketing oculto donde todo esté medido .

¿Qué es el marketing viral?

El marketing viral o publicidad viral es un conjunto de técnicas que se valen de las redes sociales para publicitar una campaña, un producto o una empresa. Si nos centramos en la red, estaríamos hablando de campañas encubiertas, que simulan ser comentarios, en redes sociales, blogs, páginas amateur y otras comunidades sociales como foros, listados de enlaces, agregados de noticias, etc. que buscan difundirse por el boca oreja y conseguir así la mayor difusión posible al menor coste económico para el anunciante.

Este marketing de guerrilla busca que el propio usuario quiera reenviar el mensaje para que este llegue a mucha gente, más allá de su público objetivo. Lo viral aspira siempre a generar cobertura mediática y saltar de internet y las redes sociales mayoritarias como facebook, twitter e instagram.

Como último estadio se suele buscar la cobertura mediática que sale rodear a ciertas historias insólitas. Como ejemplos de este último grado podemos citar el salto a los mass media de la campaña “levántate ZP”, donde se simulaba el robo del escaño del por aquel entonces Presidente del Gobierno de España, para pedir su implicación en la lucha contra la pobreza o el “amo a Laura”, la exitosa campaña de la MTV española.

¿Cómo funciona el marketing viral?

Los creativos de estas campañas crean blogs o perfiles en redes sociales que aparentemente parecen personales y desde allí lanzan los ganchos. Que no exista ninguna invitación a difundir el mensaje, aunque es lo que se busca, contribuye a ganar credibilidad del sujeto que descubre la página.

Para conseguir que el visitante se interese or el tema y lo comparta con sus amigos, los creativos, se valen de un gancho, generalmente contenido multimedia que produzca el impacto. Un vídeo que puede estar colgado en Youtube o un servicio similar, confirmará la sensación de amateurismo y a la vez favorecerá la expiación del contenido al permitirse la reproducción directa del video en redes y blogs.

Otro de los virales qestaba creado por Gmail, cuyo lanzamiento beta requería invitaciones de usuarios ya registrados para darse de alta, lo que creó un gran viral de reparto de invitaciones a nivel mundial, pues Gmail solicitó vídeos amateur de su logotipo recorriendo el planeta, para posteriormente montar un vídeo final con los mejores trabajos difundidos por usuarios amateur en Youtube.

Ejemplos de marketing viral

Los Happiness «Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio» campaña de MTV

https://www.youtube.com/watch?v=OGRH7YiSVhs

Levántate ZP, campaña por una agenda social

Behind the Scenes, campaña de Gmail a aprtir de videos de usuarios

¿Por qué se llama viral?

Este sistema recibe el nombre de viral ya que se distribuye como si fuera un virus, buscando a individuos sensibles que trasporten el mensaje a la búsqueda de otros individuos sensibles a ser infectados. El crecimiento es exponencial y dependiendo de la tasa de reproducción, el mensaje puede llegar a un porcentaje elevado de sujetos potencialmente sensibles. Así el iniciador de la cadena solo tiene que realizar la inversión de infectar a los primeros sujetos. El resto de contagios son gratuitos para el primero. Las cadenas de e-mail o hoaxes utilizan el mismo mecanismo de funcionamiento, aunque un fin diferente.

Actualmente el mundo del viral posee una gran cantidad de conexiones con otras actividades tanto dentro como fuera de la red. El cine, la música, la moda, la tecnología… pero también las ONG, grupos independientes e incluso particulares. Así, uno de los ejemplos más llamativos es el de la joven atleta americana Allison Stokke, que un día descubrió en Internet cientos de fotos suyas y hasta un nutrido club de fan, motivado por su belleza, y se hizo famosa a nivel planetario.

Otro ejemplo curioso son la aparición en algunas ciudades de graffitis que establecen urls o tag para que los individuos sensibles busquen su significado en la red, siendo el contenido electrónico publicidad viral. Entre las diversas conexiones del fenómeno y su expansión se ha conseguido una gran difusión y aceptación del publico a este fenómeno, habiéndose creado incluso concursos para su creación, como es el caso de hazruido.com que incluso cuenta con el patrocinio de grandes empresas tecnológicas.

Entrevista a Garry (fanzine Kristal)

Por Mon Magán

El mítico fanzine algecireño Kristal (web), prepara su 33 aniversario continuado en activo. La cabecera, coordinada por Antonio Garrido García «Garry», cumple un papel impagable como notario de la contracultura andaluza con una especial atención al cómic, la música y los movimientos sociales desde una actitud crítica y combativa.

En estas décadas se ha mantenido intacta su vena provocadora, así como su interés por la escena musical local y los cómic mas guerreros. Por todo ello, charlamos brevemente con su editor sobre la trayectoria y la receta para continuar editando tanto tiempo después.

Treinta y tres años no son nada. ¿En qué ha cambiado Kristal en este tiempo?
Cumplimos 33 este 2020 próximo. Ha CAMBIADO MUCHO con la era digital. Ahora llegamos a miles de seguidores con nuestro fanzine en pdf, así como toda la discografia de grupos locales desde nuestra web. Creo que fuimos de los primeros en llegar a internet, allá por 1997 cuando ni existia youtube, ni facebook…

¿Aquella rabia y ganas de divertirse de la adolescencia cómo te llevan a empezar a hacer un fanzine? ¿Cómo empezó Kristal?
Kristal comenzó a la vez que terminaba la etapa de HUMOR SATIRO. Yo quería hacer algo más «Radikal y cañero», con comics y musica. De esa forma nació el fanzine, allá por septiembre de 1987….

¿Por qué sigues haciendo Kristal? ¿Qué te aporta personalmente?
Es una manera, actualmente, de seguir dando a conocer tanto a grupos musicales como a dibujantes. Esa fue la idea y misión desde el nº1.
Me aporta, sobre todo, MUCHA SATISFACIÓN de ver que la gente te para por la calle y felicita, o te escriben correos animándote o pensando que desaparecimos hace años, pero que al ver un nuevo número, se alegran un montón de que sigamos en la «Barrikada de papel»….

¿Cómo crees que ha evolucionado en general el mundo del fanzine en estos años?
Pues lo dicho anteriormente, ahora con la era digital es mucho más fácil montar cualquier fanzine. En los 80 intentábamos sobrevivir a base de fotocopias y multicopistas, con máquinas de escribir y recorta y pega….

La publicación, sufrió en 1990 la censura de una exposición de originales en Gibraltar por considerarla oscena.

En 2012 celebró sus 25 años con la publicación de un libro antológico donde se hace un extenso recorrido por su andadura:

25 años en la barrikada de papel. Historia del fanzine Kristal.
Antonio Garrido García «Garry»
72 pág / Color / 2 €

En 2018 se le concedió un premio a la trayectoria dentro del festival Algeciras Fantastika. Un año antes también recibió otro homenaje dentro de la primera edición del festival Muaré.

Esquire

Por Mon Magán

Esquire

La revista norteamericana Esquire, acaba de editar su primer número en nuestro país, de la mano de Andrés Rodríguez, que recordaremos por la interesante última etapa de El Gran Musical que él dirigió, así como la edición española de Rolling Stone. Ahora desde su recién creada editorial, en la que pretende seguir editando revistas en estos momentos de relativa crisis en el sector, nos trae su visión sobre esta revista para hombres interesados por la actualidad y la cultura. La primera portada lo demuestra, Woody Allen en medio de una composición tipográfica en grises, digno de admirar, y más teniendo en el interior un reportaje fotográfico de con Halle Berry.

Que Esquire es la revista más interesante del aburrido quiosco español, es algo sobre lo que ya hemos reflexionado por aquí alguna vez.
Ideas frescas, originales, o simplemente lo que nadie se atreve a llevar a la práctica hoy en día. Diseño bonito, contenidos interesantes y creatividad. Como la portada móvil de mayo 2010. En los últimos meses, número tras número, ha ido confirmándose como el único motivo para bajar a la calle a comprar papel.

Entrevista con Javier García-Herrero (Mi primer fanzine 1. Bandaàparte, 2019)

Por Mon Magán

Recientemente la editorial Bandaàparte ha iniciado una estupenda andadura. La publicación de la primera entrega de Mi Primer Fanzine, una colección de manuales en torno al fanzine que inaugura el artista Javier García-Herrero. La entrega se centra en el autoedición creativa con niños. De todo ello hablamos largo y tendido con Javier.

¿Cómo ha resultado la publicación del libro? ¿Qué nos puedes contar del trabajo de campo previo con los grupos de niños y niñas?

Muy muy bien. La publicación ha superado todas mis expectativas, y las colaboraciones han sido maravillosas. La propuesta inicial de la editorial Bandaàparte fue: una publicación interactiva infantil/juvenil —primer número de una colección llamada Mi Primer Fanzine— en la que cada autor/a contará con una gran libertad para desarrollar su respuesta.

El encargo me pareció increíble. Bandaàparte y yo nos hicimos amigos coincidiendo en festivales de microedición. Antonio, Marga y Pedro conocían parte del trabajo que había publicado con mi sello Ediciones Aerostáticas, pero al contactar conmigo para esta aventura todavía no habían visto mis proyectos pedagógicos ni las colaboraciones que había hecho anteriormente con Helena Martínez, cuando ella tenía 8, 9 y 10 años. Empecé a pensar cómo incorporar algunas de las mejores experiencias que he tenido haciendo fanzines, y ofrecer el tipo de contenido que me gusta encontrar como lector. Para eso, tendría que ser una publicación colaborativa, así que contacté con amigos y amigas con hijos e hijas que pudiesen estar interesados en participar en un proceso abierto, desde la etimología de la palabra fanzine, hasta quién sabe dónde.

Pronto nos dimos cuenta de que no queríamos «competir» con cuadernillos de actividades. Tampoco hacer un trabajo profesional con aspecto andergraun. Sin intención de establecer una definición rígida en cuanto al qué-es y qué no-es, también vimos que lo nuestro sería un-libro, y que posiblemente la lectura es la actividad más interactiva. Estimular la creatividad, aproximar herramientas técnicas (desde lo manual a lo narrativo), compartir títulos y algunos referentes en cuyo trabajo podría ser interesante profundizar… eran algunos de los objetivos principales. Además de una guía que puede seguirse paso a paso para crear un fanzine propio, el libro va mostrando un catálogo de recursos y dinámicas que pueden ser replicadas y modificadas, individual o colectivamente.

Y esa es una de las grandes alegrías que estamos teniendo. Profesoras de secundaria y maestros de primaria que lo están utilizando como material para sus clases; talleres infantiles en los que otros artistas introducen técnicas y temas distintos; colaboraciones «más intergeneracionales» de lo que habíamos pensado: abuelas y nietas; gente adulta que lo ha comprado para sí misma y que han seguido todas las pautas compartiendo el proceso en redes sociales. Nos gustaría que el libro estuviese en el mayor número posible de bibliotecas, y agradeceríamos enormemente que lectores y lectoras de esta web lo pidieran en la suya. Es sorprentemente sencillo y efectivo.

Sobre el trabajo de campo, he colaborado con niñas y niños entre los 4 y los 13 años, gracias a la complicidad y participación de sus familias. En lugar de ponerme a especular con qué podría gustar, o mirar estadísticas buscando la manera de conectar con niños y niñas de ahora, estaba claro que una investigación activa haría mejor el proyecto. Aún siendo un encargo personal, incorporando colaboraciones la calidad del resultado sería indudablemente mayor, y podríamos ofrecer un acercamiento al tipo de contenido que podemos encontrar en publicaciones independientes, relativamente al margen de «requisitos» comerciales. También, como dibujante y narrador, me ha dado la posiblilidad de trabajar con guiones extraordinarios.

Inesperadamente, cuando terminamos los 6 encuentros previstos y tenía una enorme cantidad de material, me invitaron a participar en un festival de ilustración y autoedición en Palermo (donde yo estudié prácticas creativas para la infancia y descubrí al artista y educador Bruno Munari, uno de los personajes del libro). Allí di un taller infantil que sirvió para poner en práctica muchas de las ideas que habían surgido durante las sesiones anteriores, y de ese viaje dentro del viaje volví con algunas de las imágenes más importantes del libro. Gracias a estas experiencias pude ir probando recursos gráficos y propuestas que pensaba que funcionarían pero que luego resultaban confusos o poco atractivos. De ellas han ido surgiendo las reflexiones más o menos teóricas y las pautas que se sitúan en la primera mitad del libro.

Quizás lo niños no tengan ciertos prejuicios hacia el género fanzinero que pueden tener algunos adultos. ¿Cómo ven los fanzines los pequeños en su primer acercamiento?

Las primeras impresiones ante un fanzine dependerán mucho del tipo contacto positivo que hayan tenido con libros y revistas. Con sus propios prejuicios, se fijan en el contenido, y no suelen buscar el sello de una editorial o un isbn antes de valorarlo. Aunque hay de todo, y conozco a más de un niño que no acepta cómics que no sean Marvel…

Efectivamente, los adultos con prejuicios fanzineros somos muy pocos, porque la gran mayoría de gente adulta no sabe qué es un fanzine. Y es posible que no vuelvan a escuchar o ver escrita la palabra. De hecho, no creo que el «género fanzinero» al que te refieres sea el mismo en el que pienso yo, o los editores. Por eso me pareció una gran idea plantear una colección con distintas visiones sobre el tema.

Después de haberle dado algunas vueltas, creo que hacer fanzines «tiene que» ser algo voluntario. No queríamos que la experiencia lectora quedase incompleta si no sigues los pasos que indica la guía. Hacer tu primer fanzine es una posibilidad, y nos encantaría que el libro despertase ganas de ello, pero no tiene por qué ser ahora mismo, ni exactamente como proponemos.

¿Qué beneficios piensas que aporta el fanzine como vehículo creativo a los niños?

Saber que tienes la opción de plantear una publicación completa, desde el contenido al formato, de manera individual o colaborativa, y poder materializarla… tiene que ser algo bastante positivo. Por ejemplo, los familiariza de una forma especial con las publicaciones en papel. No es imprescindible haber hecho algo para poder disfrutarlo, pero hacer alguna vez un fanzine también aumentará las posibilidades de que en un futuro te intereses por lo que se publica de manera independiente.

También me apetecía mucho presentárselo como medio de comunicación, además de como soporte para creaciones íntimas. Inventar historias dirigidas a un público desconocido, o muy específico, o a tu yo del futuro… recomendar tus lugares y películas favoritas, crónicas de tus propios viajes… Haciendo un fanzine fabrican algo que funciona como un libro o una revista, pero sin necesidad de seguir un proceso de producción lento e inviable. Si se lo contamos bien, y lo combinamos con otras actividades, les parecerá un plan maravilloso.

El proceso creativo planteado en el libro está muy dirigido al juego y la experimentación, pero también a la desdramatización del error. ¿Cómo haces para conducir allí a los niños?

Compartiendo espacio de trabajo, y también por escrito, los trato como a las personas inteligentes que son. Con mi mejor humor, total respeto, y muy agradecido por su tiempo. Igual que cuando colaboro con artistas adultos. Dirigirte a niños y niñas me parece una grandísima responsabilidad, y hay que hacerlo de la mejor manera posible. Evidentemente, eso no implica «rebajar tu nivel» y hablarles con condescendencia. Cuando trabajamos, si veo que, por lo que sea, hay inseguridad, puedo ir directamente a las reglas del juego y decir: «aquí no existe el error». No usamos lápiz porque no se reproduce bien en la fotocopiadora, así que la goma no hace falta. Lo aceptan, y funciona. También puede estar bien utilizar el cronómetro y manejar tiempos «muy estrictos» para cada ejercicio o fase, como los turnos de posesión en baloncesto.

En el libro he querido incorporar algunos detalles basados en mi experiencia personal y que me habría gustado saber cuando yo era un niño e intenté hacer mi primer fanzine. Cuestionamos que dibujar bien consista en copiar fielmente un modelo, y la necesidad de que las cosas sean absolutamente «comprensibles”. También, de manera menos explícita, temas como la «libertad total» o la «inagotable creatividad infantil”. Nuestros objetivos nunca han sido obtener imágenes preconcebidas o ejecutar ideas claras.

La frustración que produce no conseguir lo que te propones por falta de práctica o cuestiones técnicas -error- desaparece al plantear las sesiones como algo lúdico, valorando que el resultado sea algo imprevisible, prácticamente como la huella de un momento en el que lo pasamos bien, en nuestro caso, imaginando monstruos y viajes. Los supuestos errores, o las soluciones alejadas de lo convencionalmente correcto, dentro de un proceso experimental, pueden llevar a los hallazgos más importantes de una obra. Y esto no quiere decir que valga cualquier cosa, o que la calidad de los resultados no sea importante.

Por ejemplo: el planeta Jupiturno surge de un lapsus verbal de Olivia, de 4 años. Después, al arrancar la hoja donde habíamos empezado a dibujar su aeropuerto, se me rompió una esquina del folio, y ella casi llora, pero gracias a eso construimos una maqueta tubular mucho más apropiada que el dibujo inicial.

¿Cómo piensas que las habilidades creativas más manuales afectan a la educación de los pequeños? ¿Crees que el entorno digital entra en conflicto o influye de alguna otra forma?

Las manualidades tradicionales, bien llevadas, pueden ser muy beneficiosas para el desarrollo personal y social, claro.»Pero» creo que, por ejemplo, jugar a videojuegos también es una actividad muy manual, y que ahora además es posible crearlos, desde edades muy tempranas, con medios accesibles. Y eso es fascinante. Los pequeños no ven una dicotomía entre utilizar tijeras y pegamento o trabajar en una tablet. O que haya que elegir entre leer un cómic en papel o ver un vídeo en youtube porque una cosa es mejor o más real que otra. Sus cerebros tienen una configuración distinta a la nuestra, una agilidad mental mucho mayor, y controlan entornos y herramientas casi incomprensibles (al menos para mí).

Las diferencias generacionales derivadas de la evolución tecnológica siempre han existido. Gente que nació cuando se viajaba en carro y tuvo hijos cuando el automóvil ya estaba desarrollado, y entonces les decían lo tranquilo que era viajar en carro… etc. Es posible que el principal conflicto se dé entre los recuerdos idealizados de infancias preinternet y las actuales. Con todo, los fanzines, nuestro libro, y otras muchas cosas, pueden verse beneficiadas por la inevitable nostalgia retrotrendy, y eso es algo bueno. Una cosa que da igual decir una vez más es que si queremos que se interesen por la lectura, más vale que nos vean leyendo, y que si ahora no leen libros porque hacen otras cosas, tampoco pasa nada.

¿Cómo te imaginas el futuro cercano de los fanzines? ¿Hacía dónde te gustaría que fueran?

Espero que sigan inquietando y provocando dudas y conflictos, tanto en los que los hacemos (cada cual porque tiene sus razones) como en la bendita gente que «solamente» los lee. Me gustaría que la renovación no se produjese exclusivamente desde las escuelas de arte e ilustración, pero es importante que allí se sigan fabricando. También desde las de periodismo, cine y, ojalá, cualquier tipo de centro educativo. Y desearía que hubiese más fanzines sobre deportes como el tenis de mesa.

Hay proyectos muy interesantes en cárceles, centros sociales, de menores, y de la tercera edad. Desde hace tiempo se están creando fanzinotecas importantes dentro de algunas bibliotecas, y eso es genial. La biblioteca pública es un oasis en el sistema, y si pedimos fanzines, posiblemente los tendremos.

También creo que quien tiene una colección, podría hacer un poco como en Toy Story 3. Pensar si tenemos más o menos cerca alguien que podría disfrutar esos tesoros que guardamos, y que sigan circulando. Cuando regalamos un fanzine, estamos haciendo un elogio todavía mayor que regalando un libro.

¿Qué fanzines te interesan?¿Nos recomiendas alguno?

Hay 3 que han sido fundamentales para mí: Playground, de Berliac; Morsas y Castores, de la ilustradora y animadora Carla Pereira con guión de su hermano Juan Ramón, que es psicólogo; y los Tengofiebrecreo, de Ernest Graves y Carlos Santonja. En otras líneas, recomiendo todo lo que hagan los colectivos Homo Velamine y Genoma Poético. Y, ya que estoy, los 3 números de Aerostático Grotesco, que tuve el priviliegio de editar, contando con participantes enormes.

Publicaciones dirigidas a un público infantil y juvenil: las revistas «Kiwi» y «La leche«. También, los proyectos educativos que desarrollan Pilar Aumesquet (con la asociación Pinae) y Chari Cámara (Doctora Creativa). Con distintos enfoques, las dos incorporan el fanzine como medio para la experimentación, obteniendo resultados muy interesantes en los que el vehículo posibilita cosas que no tendrían lugar en cualquier otro formato.

Teorizando, muy desestacables los trabajos de Gelen Jeleton y Andrea Galaxina. Y los asuntos en los que interviene Alejandro Álvarez. Principalmente, los podcast La Pinacoteca de Radio y B-Analizar Fanzines, y la monumental plataforma Fanzineologia.

Mi primer fanzine 1
Javier García-Herrero
60 Páginas
Edita: Bandaàparte
ISBN 978-84-947482-6-4

Diferencias entre copyright, copyleft y dominio público: licencias de uso

Por Mon Magán

Por licencia de uso entendemos las condiciones en forma de contrato legal que un creador establece para la explotación de una obra de su autoría en lo referente al acceso y utilización. Es decir, que esta licencia nos indica que se puede hacer con la obra y que no, según la voluntad del autor. Toda creación tiene adherido un tipo de licencia u otro.

En la última década han surgido diferentes tensiones y conflictos entre los partidarios del libre acceso a la cultura, los creadores representados por las plataformas de gestión de derechos y las autoridades legislativas nacionales. Estas divergencias no se han solucionado todavía. Al calor de esto han surgido otras formas de gestionar y limitar los derechos de autor.

Copyleft y copyright son conceptos diferentes y no se pueden utilizar juntos para una misma obra. Así mismo si modificas la licencia de una obra que era copyleft y la conviertes a copyright quien la utilizara con la primera licencia no inculpe ninguna ley. Cita siempre las fechas en la que realizas cambios en las licencias. En cualquier momento puedes publicar y vender una obra publicada bajo una licencia copyleft, así como cambiar alguna de las clausulas a alguien en particular, pero tienes que tener en cuenta que la gente que la utilizó antes (en el caso que republiques con copyright) no está obligado a retirar esos contenidos.

Copyright: todos los derechos reservados

En el mismo momento de crear cualquier obra, ésta obtiene automáticamente un copyright, lo que significa que todos los derechos de esa obra están reservados. Tu decides que haces con esa obra, como la distribuyes y quien puede hacerlo, etc… y cualquiera que quiera hacer algo con ella debe contactarte y llegar a un acuerdo (económico o de cesión) para que lo autorices.

No hay que hacer nada especial para aplicar el copyright. No es necesario poner el icono, ni registrar la obra, por defecto tendrá esta licencia. Registrar la obra sólo es útil frente al plagio o disputa por una autoría, pero nada más.

Copyleft: algunos derechos reservados

Si liberas una obra bajo copyleft debes entender que estás autorizando a que cualquiera la reproduzca donde quiera citandote como autor y cumpliendo el resto de condiciones (que gane dinero o no con ella, que haga variaciones…). La autorización ya está dada, con lo que no es obligatorio que te contacten para notificartelo, aunque sea de buen gusto hacerlo.

Creative Commons

En la red desde hace años se mantiene un interesante debate sobre el tema de la distribución de materiales culturales y los límites del derecho a cita, bastante acotado por la actual legislación. Así muchos internautas entienden que la cultura puedes compartirla si quieres, por eso se usan licencias copyleft, que significa algunos derechos reservados, que está auspiciadas por la fundación Creative Commons, una organización no gubernamental que ha desarrollado unas licencias con base legal para que en un momento dado puedas reclamar ante un juez con algo que te sirva de ayuda legal.

A través de estas licencias tu decides que parte de esos derechos conservas y que otros liberas, Pero siempre conservas la autoría de la obra. Según los iconos puedes decidir:
(1) Que el resultado de una obra derivada no puede tener copyright y debe liberarse de igual forma de la que tú la liberaste (compartir igual).
(2) Que sea obligatorio citarte como autor (atribución)… y así beneficiarte de la difusión que te den para hacerte conocido, difundir tu obra y poder llegar a más gente (o que te llamen para conciertos, conferencias, proyecciones…).
(3) Permitir que terceros puedan elaborar otras obras a partir de la tuya (obras derivadas) o puedan distribuir partes de tu obra en su blog, en su corto, en su libro.
(4) Que no autorizas a que se pueda obtener un beneficio económico de ello (comercial o uso no comercial).

También existe la licencia de los países en desarrollo que permite liberar una serie de derechos en países en desarrollo mientras que conserva su copyright completo en el mundo desarrollado. De esta manera se reduce la dificultad de poder acceder a una cultura global de dichos países mientras los autores ven aumentar la difusión de sus obras, ya sean literarias, musicales o audiovisuales.

En barrapunto nos cuentan un caso de violación de licencias Copyleft por grandes empresas de la comunicación, las mismas que blindan sus contenidos con Copyright se pasan por el arco del triunfo los derechos de otros. En mi opinión violar una licencia Copyleft es moralmente más grave que una Copyright, ya que el autor renuncia a parte de sus derechos a favor de la libre distribución de su trabajo, frente a los que sólo les interesa el comercio de ideas. Desde mi posición hay que denunciar y perseguir legalmente a quienes violen el Copyleft, sobre todo ahora que se están introduciendo el concepto en la sociedad, sino corremos el riesgo de que este invento no sirva para nada, y estemos haciendo el gilipollas. Violar una licencia Copyleft es pasarse por el forro los ideales de quienes las emplean, porque las emplean exactamente por sus ideas, y eso es sagrado.

Coloriuris

Existen así mismo otra organización de origen español y no americano como Creative Commons (aunque sus licencias están adaptadas a la legislación española) como Coloriuris, pero son mucho menos populares.

Licencia Arte Libre

Es una licencia copyleft equivalente a la licencia Creative Commons pero redactada específicamente para el derecho francés.

Dominio público

El dominio público recoge el material liberado de derechos de autor, principalmente en lo referente a acceso y utilización, pero en ciertos casos excepcionales también en la renuncia a su autoría (sobre todo en programas informáticos).

Las obras artísticas, científicas o informáticas pasan a dominio público a los 50 años de la muerte del autor, según se establece en el convenio internacional de Berna. En la práctica estas obras pueden reeditarse o distribuirse de forma libre, aunque esas reediciones se puedan vender. Siempre se respeta la autoría, es decir el autor será el mismo siempre independiente de si la obra tenga una licencia u otra.

Licencia Pública General de GNU

Es una licencia usada dentro del mundo del software libre y código abierto. Desde sistemas operativos basados en Linux o suite ofimáticas construidas por equipos de voluntarios hasta pequeños programas de programadores autónomos.

A diferencia del dominio público y otras de software libre, solo permite que los software derivados se liberen con la misma licencia.
«La mayor parte del software GNU es copyleft, pero no todo; sin embargo, todo el software GNU debe ser software libre» (Wikipedia).

Breve bibliografía

Free Culture de Lawrence Lessig en castellano

Free Culture de Lawrence Lessig se descarga gratuitamente bajo licencia copyleft en formato pdf. El autor, presidente de Creative Commons, plantea en este libro, de obligada lectura, una salida pactada para los grandes conflictos de la industria cultural y los mercaderes de ésta con el gran público. Una salida amable que corte los regios corsés que impone el copyright. En plenos procesos a nivel cuasi mundial, en la quema de usuarios que comparten cultura libremente sin ánimo de lucro personal por redes P2P y con otros procedimientos informáticos, a parte de las redes de pirateo comercial, el autor plantea soluciones a la guerra del copyright, y se sitúa a medio camino entre ambos, nada rupturistas pero necesarias hoy día, como desde República Internet opina Carlos Sánchez Almeida.

Copyleft, manual de uso

Copyleft, manual de uso, pretende ser una guía práctica para ejercer la libre distribución en los diferentes ámbitos de la creación y del arte. Así se incluyen capítulos explicativos sobre todo lo que necesitas saber sobre como difundir obras musicales, editoriales, visuales y artísticas, audiovisuales y en el otro lado de la creación: el desarrollo de software libre.
La obra se completa con unos capítulos muy interesantes que analizan el derecho legal a la copia y el activismo copyleft.
La cuidada lista de autores de los diferentes capítulos dan, ya desde la entrada, confianza en este proyecto tan recomendable.
El manual, editado por Traficantes de Sueños, se puede descargar libremente en formato PDF o comprar en papel.

Crear un blog

Por Mon Magán

Un blog es una web de fácil actualización que recopila artículos de una o varias personas ordenados por fecha de publicación, apareciendo las más recientes primero.

Su nombre proviene de la fusión de web y log, es decir red global mundial y archivo de registro, nacido como una forma de citar las webs que se visitaban, el blog es actualmente una arma de comunicación masiva. Su facilidad de uso, su inmediatez, su frescura, su diversidad hacen temblar a los censores digitales (llámense políticos tradicionales que incluso se plantean legislar), los blogs son el medio más efectivo de expresión entre ciudadanos.

Su crecimiento exponencial continúa imparable, al igual que sus utilidades que van desde la expresión personal, la divulgación científica o tecnológica, la educación, la movilización y la subversión o las propias del marketing y la venta de productos (incluidos fanzines).

Los blogs han nacido de la mano de una serie de tecnologías y corrientes de pensamiento en las que se apoya, el copyleft, la accesibilidad del conocimiento, la sindicación de contenidos, el trabajo en red, el estilo directo y fresco… y esa sensación de estar frente a una web viva que va a ser actualizada, que va a hablar tu “idioma”, que en definitiva no es un ser inerte colgado de la red, como hasta entonces eran la inmensa mayoría de las webs.

Y a su sombra han crecido otras evoluciones, especializadas, así surgen los fotoblogs, el podcast, el micro-blogging, las redes de blogs… No importa que nadie lo lea o lo pueda leer. Tu mensaje ha sido lanzado en la botella al ciberespacio, allí buscará su destinatario… multiplicado por mil.

El servicio de bloggings más utilizado es Blogger disponible en blogger.com. El segundo más utilizado es WordPress que puedes encontrar en es.wordpress.com. Otros sistemas son Movable Type en movabletype.org (requiere hosting propio) y Bitacorae en bitacoras.com/bitacorae.

Cómo crear un buen blog

Después de mucho leer otros blogs, y de pensarlo detenidamente, has tomado por fin la determinación de crear el tuyo. ¿Y ahora qué? ¿Qué tienes que hacer para conseguir que llegue a buen puerto y sea leído?

En la mayoría de los casos, es mejor comenzar en una cuenta gratuita de una comunidad. De esta forma, te saldrá barato probarte a ti mismo para saber si puedes dedicar el tiempo que esto necesita, y si no te faltarán ganas ni fuerzas. Por otro lado, te llegarán muchas visitas de compañeros de comunidad, lo que puede ayudar en el comienzo. Otra ventaja es es el soporte técnico mientras aprendes. Bien desde la plataforma o de otros usuarios a través de foros.

Más tarde descubrirás las miserias de la mayoría de estos sitios gratuitos: lentitud, condiciones ridículas, temas tabúes, etc. Pero cuando eso te moleste, ya tendrás el veneno dentro. En ese momento un salto a la independencia o a un colectivo más restringido será la solución. Pero mientras que ese momento llega, aprovecha para comparar las características técnicas que te ofrecen los distintos sistemas y determina cuál se acerca más a tus necesidades. Regístrate y… prueba el juguetito. Seguro que lo que más deseas es toquetear la herramienta de publicación. Hazlo ya, experimenta, prueba opciones y recursos. Prueba y aprende.

1. Definirte, no es limitarte

Pero lo más importante de este momento es definir un poco de qué va a ir tu proyecto. Define los contenidos de tu blog, no es limitarte, es asegurarte caminar en la dirección correcta. Define de qué quieres hablar, qué temas trataras, y cuáles afines tocaras de pasada. La gente llegará antes a tu blog si sabe que hablas de un tema en concreto. Eso no significa que algún día no puedas contar lo que te ha pasado comprando el pan, sobre todo si es interesante.

Pero si, en cambio, lo que pretendes es hacer un diario personal de tu vida, el camino te resultará más difícil si no consigues diferenciarte de los miles de blogs personales que existen. Piensa en qué puedes hacer para conseguirlo, sino te acabarán leyendo sólo tus colegas, y para comunicarte con ellos, quizás no necesites tener un blog.

2. Cuándo, cómo y cuánto

Entre las característica que debes definir también figura la periodicidad, los medios que utilizarás y la extensión con la que tratarás los temas. No es necesario escribir todos los días, pero sí establecer un ritmo más o menos fijo. La gente debe saber cada cuánto va a encontrar material nuevo.

Desgraciadamente, no todo el mundo utiliza sistemas de sindicación de contenidos, como el RSS, para seguir los blogs que le interesan, y se valen de la visita periódica. Eso sí, habilita la facilidad de la sindicación: cada día es usado por más internautas. De igual forma, escribir demasiado causa cansancio en tus lectores. Un blog con muchos post diarios es difícil de seguir, ya que requiere un esfuerzo grande por parte de tus lectores. Decide qué medios utilizarás. Además del texto, un blog puede recurrir a imágenes, sonidos, vídeos, encuestas…

Un tema crucial es la longitud de los post. Al margen de que haya temas que den para mucho y otros para poco, tienes que tratar de establecer una norma. Tus lectores agradecerán encontrarse con lo que andaban buscando. Así que no hagas post de dos líneas y otros de quinientas. Como norma general, tiende a los textos cortos, delimita los temas de cada post e intenta tratar no más de dos en cada uno. Así generaras más post y serán más concretos e interesantes para los buscadores y para tus lectores.
Recuerda que hay mucha gente que encuentra desagradable leer demasiado texto en la pantalla de un ordenador. Si puedes, estructura el texto en párrafos breves con subtítulos a modo de ladillos. Crea listas, ilustra los temas y resalta las ideas importantes que trates.

3. Define y te leerán

Coloca un título al post significativo y relevante del tema que vas a tratar. Elige títulos simples, cortos y donde aparezca alguna palabra clave del tema del que hablas. Utiliza las categorías con etiquetas descriptivas, y si tu sistema te lo permite, usa tags. Si puedes, personaliza las URL de tu blog. Haz que sean lo más amigables posibles. Es más significativo http://www.dominio.com/me-gustan-las- papas-fritas que http://www.dominio. com/p=328.

4. Promociónate

La mejor publicidad es la que se hace uno mismo. Para ello, un buen comienzo es informar a todos tus conocidos de que tienes un blog. Después, puedes ampliar el campo dejando comentarios en blogs que traten los mismos temas que tú. Enlaza y cita tus fuentes, y tarde o temprano, ellos te citarán.

5. Crea diálogo y comunidad

Los comentarios son mucho más importantes de lo que puedes pensar. Y no basta con solo permitirlos en tus entradas. Mímalos, responde a las dudas que te planteen tus lectores, conversa con ellos, crea vínculos y establece feedback. Tus lectores lo valorarán: se convertirán en fieles seguidores y además, participarán, enriquecerán así los temas y harán, a la vez, más interesante tu blog para otros usuarios y para ti mismo.

6. Y el secreto del éxito es…

La clave del éxito de un blog es crear contenido de calidad. Si este está cuidado, es innovador o está tratado de una forma nueva, despertará la atención de los lectores y creará enlaces e interés por parte de otros blogeros. Lamentablemente, son muy pocos los blogers que aportan contenidos nuevos e interesantes, y muchos los que distribuyen y trasmiten esos contenidos. Intenta crear contenidos novedosos, creativos y de calidad.

Cómo crear un blog gratis

Vas en serio, quieres montar tu nuevo blog con un marcado toque personal y estas concienciado de la importancia de una publicación periódica que reciba visitas diarias. La mejor forma de iniciarse hoy en día es empezar por un blog gratis y tras el conveniente tiempo de prueba, mínimo un año, si funciona y creas la audiencia necesaria significará que merece la pena invertir dinero en el proyecto y podrás acabar en tu propio hosting. Más adelante tendrás que elegir un buen nombre de dominio, ahora con tu nombre de usuario y la URL de tu sitio tenemos suficiente. Empezaremos eligiendo un gestor o CMS que más se acerque a tus necesidades. Más abajo tienes información para decidirte.

La temática de tu blog es una de las tareas más importantes cuando creas uno. Ese asunto determinará el título y el marketing de contenidos. Una posibilidad es utilizar la marca personal del autor si quieres posicionarte como experto. Una vez has decido todo esto, solo tienes que ir a la plataforma y darte de alta. Elabora un calendario editorial con algunos de los temas que vas a tratar y con que frecuencia lo vas a hacer. Si puedes agenda fechas de publicación, te ayudará a motivarte y organizarte.

Lo siguiente será elegir una buena plantilla. Hay un montón gratuitas. Elige una que esté preparada para dispositivos móviles, que sea responsive o tenga versión AMP. El theme debería ser lo más simple y claro, para ayudar a tu lector a concentrase en tu contenido. No cambies el diseño cada poco tiempo, despistará a tus seguidores. Por ahora no necesitaras mucho más.

Un blog personal, no es uno corporativo o un medio de comunicación online. Escribe en un tono más cercano, aunque riguroso. Contestar los comentarios que te dejen, te ayudará a crear comunidad y fidelidad a los lectores. Empieza a escribir de la forma más natural que puedas, construye frases cortas con un lenguaje sencillo. Conviene que le eches un vistazo a la competencia, para ver de que escriben y en que tono. Por supuesto no copies a nadie, no te ayudará a convencer a tus lectores y no hará que posiciones.

Si tienes algún problema, con una simple búsqueda encontrarás algún hilo de foro donde poder solucionar la mayoría de problemas. También puedes escribir al soporte técnico de tu alojamiento que te facilitará toda la información que necesitas.

¿Para qué sirve un blog?

Muchos blogger utilizan sus bitácoras como medio para darse a conocer y mostrar su talento, crear marca personal, posicionarse como experto en algún tema o intentar monetizarlo y ganar dinero con él.

Del otro lado, también un blog es un ejercicio de comunicación entre un emisor egocéntrico y un receptor aburrido. Algunas veces sólo interesa al autor y a pocos más, lo cual ya es bastante. Aunque de vez en cuando suena la flauta y pillas algo interesante. Por eso es mejor ser honesto con uno mismo y definir que quieres conseguir antes de empezar a dedicarle tiempo.

¿Están muertos los blogs?

Un buen amigo y compañero de fatigas me comentaba el otro día por segunda vez, que los blogs estaban muertos. No deja de tener su coña que ambos tengamos, más o menos, blog en activo. Yo no pienso que los blogs estén muertos, sino que creo que hay que estar donde está la gente, como leí por ahí, y ahora los internautas están en las redes sociales de una forma mayoritaria. Pero un blog sigue siendo la forma de desarrollar ideas de una manera más extensa, de mostrar trabajos, intereses, y de tener la residencia habitual, virtualmente hablando.

Las redes sociales son donde te relacionas con los demás, como los bares. No son sólo un sitio donde notificar actualizaciones del blog, sino que buena parte de la discusión, de los comentarios y el feedback se han desplazado ahí. Ahí conoces a la gente que luego, si te interesan, te llevas a casa para que conozcan más de ti.

Redes sociales vs. blogs

Igual que los blogs “acabaron” con los fanzines, las redes sociales acabarán con los blogs. Esto es algo que vengo pensando desde hace tiempo, pero nunca os había razonado. Y ya es hora.

Los medios tradicionales, en sus versiones en internet, han mirado con recelo siempre a la blogosfera, pero poco a poco han tenido que adaptarse como mejor han podido a no ser las únicas fuentes de información. Los blogs representaban cancha abierta a nuevas voces y eso era fresco y diferente, lo que hizo que su audiencia comenzara a subir. Mucha gente que tenía cosas que decir se abrió un blog y empezó a crear contenidos especializados, muchas veces de alta calidad, y muy accesibles en cuanto a lenguaje y difusión ya que no requería ningún tipo de abono ni pretendía vender nada. Aun así el numero de internautas que generaba contenidos era porcentualmente bajo. Esta situación cambió con la popularización de las redes sociales y la llamada web 2.0: facebook, myspace, tuenty, flickr, twitter… que han venido ha traer una nueva plataforma para la generación de contenidos, mucho más fácil, accesible y con un feedback mucho mayor. Así el número de gente que produce contenidos ha aumentado considerablemente, con lo que la audiencia tiene muchas más fuentes de las que consumir contenidos, con lo que está más dividida. Al tiempo que se produce esta situación, una buena parte de los internautas siente más predisposición hacia las redes sociales y empiezan a dosificar sus salidas fuera de esos micromundos. La gran mayoría de los blogs de amigos y los míos propios han notado un descenso de visitas en comparación con años anteriores, y cada vez conozco a más gente que incluso abren sesión en sus red favorita antes de mirar sus mail. La creación de blog está disminuyendo por primera vez en los últimos años e incluso muchos blogger actualizan notablemente más sus perfiles en las diferentes redes antes que sus blogs.

Ante esta situación los blogs más fuertes y que menos sufrirán los cambios que ya estamos viviendo, son los especializados que cuenten con una buena calidad, y los que más van a perder son los personales y generalistas.

Blog day

El 31 de agosto se celebra cada año, el día del blog. Esta celebración, que tiene su origen en la similitud de la palabra Blog con 31ag, se festeja dando a conocer con un enlace y una pequeña descripción en tu blog, a cinco bitácoras que encuentres interesantes, con el objetivo de difundir el fenómeno y dar a conocer nuevos blogeros a nuestros lectores.

El futuro de los blogs

Al margen del boom que viven en la actualidad los weblogs, con su frenético aumento de número, para mi son un medio y no un fin en si mismos.
La primera sensación que tuve cuando los descubrí era que se parecían mucho a los fanzines por su inmediatez, frescura, libertad y espontaneidad, luego descubrí a más y más gente que pensaba los mismo.

Para mi hay dos tipos de usuarios de este fenómeno, que se acerca por motivos distintos y que influirán cada uno de una manera diferente en la evolución de las bitácoras:

Primero está quien tiene un blog por tener la necesidad de decir algo, y esto lo harán en un blog, en un fanzine cutre fotocopiado, en una radio libre o en cualquier pintada callejera. Esto sector posee un veneno interior que tienen que sacar de alguna forma, por el medio que sea.

Luego está quien se acerca al fenómeno en sí, sin utilizarlo como instrumento sino que su objetivo es tener un blog. Esta gente es la que hace digna la máxima de que en los weblog ni los que escriben, ni los que comentan tienen nada realmente que decir, pero que unos lo disimulan mejor que otros (no recuerdo donde lo leí, pero no tiene precio), ejemplos a millares. No reprendo a este colectivo, que esto puede ser también un hobby: «haber de que leches escribo hoy», o puedes cambiar tu diario personal por uno en la red y polucionar nocturnamente al imaginar cuantas personas se interesan por tu vida.
A partir de estas premisas podremos hacer una suposición de su futuro, para má el fenómeno, llegará pronto a tocar techo y desde ahí decrecerá en número y en interés, y observando que la mayoría de comentadores de blogs poseen uno, y realmente comentan para conseguir un enlace más a su página, muy posiblemente la hipotética influencia que pueden ejercer estos medios se irá viendo mermada hasta que llegue a quedar quien realmente tiene algo que decir, los cuales seguirán con sus lectores habituales y su camino.

Que los medios presten una tímida atención al fenómeno, ahora que está en su momento más álgido, complementa las campañas de criminalización que se realizan sobre internet y sus depravados usuarios. Cuando los blogs desciendan y sean muchos menos, los medios prestaran menos atención aún y se comentará sólo la bitácora de fulanito o menganito y poco más. Y el mundo bitacoril dejará de existir como fenómeno en si, para dejar paso a otra nueva forma de comunicación.

Tipologías y principales CMS

Por CMS (del inglés Content Management System) entendemos un sistema de gestión de contenidos. Se trata de un programa que se instala en un servidor y que a través de una interfaz web con formularios y listados introduce la información en una base de datos. Este sistema permite que sea fácil y no requiera unos conocimientos altos, la creación de una bitácora.

El reinado de WordPress

WordPress es el CMS más usado para gestionar blogs. Software libre, fácil instalación, versatilidad y una gran comunidad detrás desarrollando plugins, themes y traducciones son las claves de su éxito.

Qué es WordPress y de dónde viene

Desarrollado a partir de b2/cafelog, utiliza PHP (v4.2 o superior) y MySQL (v3.23.x o superior) para su funcionamiento, con unas posibilidades de personalización, a través de plantillas y plugins, bastante alta y una licencia de uso GPL.

Fundado por Matt Mullenweg -más conocido como Matt en la blogosfera-, quien anunció su aparición un 26 de mayo de 2003, fue desarrollado colectivamente por usuarios de un b2, que pasaba por un momento delicado desde hacía un tiempo.

Pero WordPress.org basa su rotundo éxito en el desacierto de otra empresa, Six Apart. En aquel momento, la plataforma líder indiscutible de gestión de blogs era Movable Type, un CMS propietario, desarrollado por una empresa que comenzaba a crecer, liderada por Mena Trott y su marido Ben Trott. La caja de los truenos se destapa cuando la compañía pasa de la versión 2.6 a la 3.0 y cambia drásticamente las licencias de uso, haciéndolas más restrictivas y aumentando los motivos por los que había que pagar por su uso. Ese anuncio, el 15 de junio de 2004, sentó como un jarro de agua fría, en parte por el desarrollo altruista que la comunidad de usuarios había desarrollado mediante plugins y soporte. Importante es el cambio de plataforma de Mark Pilgrim, que había colaborado durante años en Movable Type, y que donó una importante aportación económica al desarrollo de WordPress. La estampida fue masiva, en parte también al pasar a un sistema que no necesitaba construir todo el sitio en cada publicación y por su facilidad de instalación.

En agosto de 2005 se presenta WordPress.com, un servicio gratuito de alojamiento de blogers, con WordPress instalado, aunque algo limitado, que pretende luchar con Blogger o Typepad de Six Apart. Posteriormente se libera el software que controla este servicio, la v1.0 el 23 de octubre de 2006, bajo el nombre de WordPress MU, permitiendo a cualquiera montar una comunidad de blogs en su servidor.

Pero el equipo que coordina todo esto, bajo la etiqueta Automattic, no se detiene aquí, otros proyectos innovadores y cercanos al software libre están ya funcionando, como Akismet, un revolucionario sistema antispam para blogs, y bbPress, un sencillo sistema de foros.

¿Cómo se usa WordPress?

Para instalar WordPress sólo necesitarás los famosos cinco minutos: descargar la última versión, descomprimir el paquete, crear una base de datos en blanco, escribir sus datos, subir por FTP, otorgar permisos y ejecutar vía web el instalador. A partir de ese momento tienes un usuario y un blog para publicar y gestionar textos, imágenes, enlaces, etc. Como en todos los sistemas de publicación de blogs, los post (en castellano, entradas o anotaciones) se publican en sentido cronológico, con los más recientes arriba. Los post se calsifican automáticamente por temas mediantes tags, por fecha de publicación y por autor, en el caso de blogs colectivos. Además, cualquier lector puede dejar un comentario sobre lo que ha leído, u otros usuarios de blogs pueden lazar notificaciones de que han tratado el mismo tema en sus bitácoras mediante los trackback, o notificar un enlace mediante los pingback.

La extensa comunidad creada alrededor incluye directorios de blogs creados con este CMS, repositarios de plugins, webs de descarga de themes, blogs de desarrollo, webs de soporte, traducciones, planetas -metablogs colectivos-, foros, podcast, etc.

Por si todo esto fuera poco, existen plantillas que cuidadan la usabilidad y tutoriales para convertir un WordPress normal en un fotoblog o un portfolio, con lo que los límites de su utilidad se dilatan. Matt Mullenweg explicaba cómo iba a ser el nuevo ciclo de desarrollo de la plataforma en sus versiones mayores (x.x); a saber, dos meses de desarrollo salvaje, un mes más para pulir el funcionamiento y otro mes de prueba con lanzamiento de una beta pública. La versiones menores (x.x.x) estarán orientadas, como ahora, a la corrección de bugs de seguridad y se publicarán cuando sea necesario.

El bug que no cesa

Pero todos no son ventajas. WordPress también presenta carencias y vicios. Entre lo más criticado por sus usuarios, está la pésima gestión de bases de datos que realiza, pues utiliza una cantidad excesiva de recursos en cada consulta de MySQL, con lo que teniendo en cuenta que cualquier petición supone una consulta, sobrecarga el procesador del servidor, llevándolo en casos de muchas visitas, o varias instalaciones del CMS, al límite de lo tolerable por los administradores de sistemas. Para solucionar este tipo de problemas, y aunque se ha ido mejorando este vicio del programa, necesitarás plugins avanzados, como LightPress o WP-Cache.

También preocupa mucho la cantidad de bugs que suelen aparecer cada cierto tiempo, que obligan a la actualización periódica, e incluso al parcheado casero de las vulnerabilidades críticas que aparecen de vez en cuando, ya que a veces la respuesta oficial puede tardar e incluso alguna vez -muy concreta, eso sí- ha surgido la polémica entre Automattic y la comunidad en torno a la responsabilidad y necesidad de corrección de algún fallo.

Además, ya suenan nuevas iniciativas que apuntan directas a la línea de flotación de WordPress. La más amenazante es Habari, un nuevo CMS para blog que están desarrollando Chris J. Davis, codesarrolador de k2, Michael Heilleman, creador de Kubrick, Khaled Abou Alfa, diseñador de la administración de WordPress Shuttle y un ex-miembro de Automattic, Bryan Veloso.

Crear un blog con Blogger

Crear un blog en Blogger es bastante fácil. Para ello visita la página blogger.com y pulsa en “Crear blog ahora”. A continuación sólo tienes que indicar una dirección de email, escoger un nombre de usuario y una contraseña. En el siguiente, elegimos el nombre y la dirección del blog. Y ya estamos en el último paso, donde elegimos la plantilla que dará el aspecto a nuestro blog.
Para publicar una entrada, o post, tenemos que ir a blogger.com e introducir nuestros datos de registro en la parte superior derecha. Seguidamente tenemos que hacer clic en el botón “nueva entrada” en la parte superior, al lado del nombre de nuestro blog.
A continuación tenemos que asignar un nombre a la entrada y ya podemos empezar a escribir el cuerpo de texto de la entrada o post. Si queremos introducir algún enlace o link a alguna web que citemos tenemos que hacer clic en el botón y seguidamente introducir la dirección a la que queremos que se dirija el vínculo. El resto de botones siguientes permiten formatear el texto cambiando la fuente,
su tamaño, usando negrita o cursiva, aplicándole color, alinear el párrafo o utilizar una viñeta.
Si poseemos conocimientos de HTML siempre podemos utilizar la edición en código. Además podemos previsualizar como va quedando la entrada.
Para insertar una imagen debemos pulsar en este botón y se nos abrirá la ventana flotante, donde pulsaremos para elegir el archivo de imagen de nuestro ordenador, que queremos subir, aunque también podemos indicar una imagen que ya exista en la red (este último procedimiento hay que usarlo con moderación ya que es percibido como un abuso por muchos webmasters). A continuación le indicaremos como queremos que quede justificada la imagen con respecto al texto.
Ya podemos publicar la entrada, cuando la tengamos lista, o guardarla como borrador. En la ventana de editar entradas obtendremos un listado de los posts publicados, para poder editarlos y realizar cambios en ellos, aprobar o marcar como spam los comentarios o borrar alguna entrada.

Movable Type

Después de años en el destierro, la herramienta que revolucionó la blogosfera vuelve al ataque con todos los deberes hechos. ¿Ha llegado el momento de volver a Movable Type?

La curiosa historia de Six Apart vino de la mano del mejor CMS para gestión de blogs que probablemente haya existido, Movable Type, un software propietario desarrollado por la joven empresa liderada por Mena Trott y su marido Ben Trott. Su uso era masivo por muchos bloggers, en parte por la gran comunidad que desarrollaba plugins y daba soporte gratuitamente, así como por sus funcionalidades avanzadas. Esto cambia drásticamente el 15 de junio de 2004, cuando la compañía pasa de la versión 2.6 a la 3.0 y cambia determinantemente las licencias de uso, haciéndolas más restrictivas y aumentando los motivos por los que había que pagar por su uso. Esto desencadenó un movimiendo de traspaso a un WordPress, que aunque era en aquel momento inferior en prestaciones, poseía una licencia abierta y era totalmente gratuito.

La caída de Movable

Desde aquel entonces, Movable Type no volvió a levantar cabeza, y si bien es cierto que algunas corporaciones lo han utilizado cono cms, no ha vuelto ha recuperar el favor de la comunidad blogger en un porcentaje significativo.

La importancia de la nueva versión de Movable Type, se basa en dos claves. Primera, creciente sensación de inestabilidad de WordPress, donde el número de bugs y actualizaciones que los corrigen son constantes. Y segunda, las licencias se han flexibilizado, e incluso se ha creado una versión open source con su propia comunidad de desarrollo.

Tampoco olvidaremos los puntos fuertes que Movable Type siempre tuvo frente a WordPress, como son que no sobrecarga la CPU del servidor con peticiones constantes a la base de datos -un autentico problema en los blog con cierto éxito manejados con WordPress-, ya que construye el sitio generando paginas rígidas en el momento de la publicación, aunque hay usuarios que detestan este proceso, y que además permite múltiples usuarios y blogs en una única instalación. En cambio, su principal problema es la complejidad de su instalación, frente a los famosos cinco minutos de WordPress.

Qué ofrece

Como principales características están una reforma drástica del interfaz de administración -con nuevas funciones, como el autoguardado de entradas, y la gestión de imágenes y otros ficheros-, unas avanzadas herramientas de comunidad –que permiten comentar, recomendar, votar e incluso publicar entradas a los lectores registrados con perfiles OpenID, que también cuentan con perfil propio-, y una nueva arquitectura más eficaz, con un alto rendimiento en las conexiones con las base de datos y la posibilidad de escalabilidad según se vaya necesitando a medida que crezcan las necesidades del blogger.

Tumblelog

Durante años fue sinónimo de brevedad y frescura. Se caracterizaba por ser esa libreta de papel que siempre llevábamos encima, en la que apuntábamos todo lo que te resulta curioso, esas breves reflexiones que te producen alguna cosa, un dibujo, una foto… Pero todo a modo de un bosquejo rápido, tal y como se hacía en las míticas libretas Molekine que tantos intelectuales y pintores hicieron célebres en otro tiempo. Pues sencillamente eso es un Tumblelog, debidamente aderezado con contenidos multimedia que tan en boga se encuentran.

Este ejercicio de improvisación, va más allá del fenómeno Twitter, que se queda en un qué estoy haciendo, dónde estoy, y una línea de reflexión… Y que tanto ha revolucionado las redes sociales en los últimos meses. El concepto de Tumblelog, a pesar de su brevedad, es más extenso, rico, creativo y plural.

Parece que su origen lo tenemos en los linklog, que son listados de enlaces que se están recorriendo. Después se enriquecieron con muchas cosas más para crear la caza de zapatos, carente de títulos en su mayoría, desestructurado en cuanto a contenidos, carentes de categorías o cualquier método de catalogar los contenidos, ya sea cronológicamente, temáticamente o mediante tags.

Lo que más suele despertar el recelo de sus lectores es la ausencia de comentarios. La gente no suele entender por qué no pueden opinar de lo que acaban de leer, será a consecuncia de la web 2.0, pero muchos amigos se te quejarán, pero el concepto de Tumblelog es tan personal en cuanto a contenidos y presentación, que lo que opinen los demás no tiene cabida.

CMS para Tumblelog

Para montar tu propio Tumblelog puedes, como siempre, montártelo en tu servidor o abrir una cuenta en una comunidad que te dé el servicio gratuitamente o mediante pago. Los que tiene su propio dominio o espacio web donde montar un script, la mejor opción es Gelato, un CMS de código abierto realizado por Pedro Santana que ofrece mediante PHP y MySQL todo lo que necesitas bajo un interfaz sencillo e intuitivo.

Para los que no quieren preocuparse por nada más que montarlo y empezar a expresarse con libertad, el servicio más significativo lo ofrece Tumblr que permite estar publicando en un par de minutos.

Principales apartados

La mayoría de los CMS para Tumblelog incluyen, lo que podríamos denominar el paquete básico de herramientas que todo buen usuario debe necesitar. A saber:

Textos planos de la extensión que deseemos.
Imágenes, con la posibilidad de agregarle un comentario, a modo de pie de página.
Vídeos.
Audios.
Enlaces a otros webs, comentados si se desea.
Citas y frases célebres.
Diálogos y otras conversaciones de chat.

Flogs y fotoblogs

En nuestro particular periplo por todos los formatos de distribución que, dependiendo de la naturaleza del contenido, estamos siguiendo en esta sección, llegamos al fotoblog.

La distribución de imágenes es una de las más demandadas por los bloggers. El avance de la fotografía digital hace posible que la fotografía salte su último muro y se democratice su uso y abuso. En esa línea los fotoblogs representan el canal de distribución idóneo por su accesibilidad, costo y permeabilidad.

Flogs vs. galerías

La principal diferencia entre un fotoblog y una galería de foto es la cantidad, y por ende la calidad. Si en una galería es normal volcar la tarjeta de la cámara, excluyendo esos sí las defectuosas, en un fotoblog lo normal es que el ritmo de publicación sea muy inferior -incluso unitario- por lo que el criterio de selección es más alto. De una sesión o salida, salen una o dos fotos que te apetece compartir con los visitantes de tu blog. Esa es la diferencia.

De cualquier modo, siempre puedes compartir el resto de la sesión, o esas fotos más desenfadadas de la fiesta con los amigos es una galería de imágenes. Para ello tienes varias opciones como un script en tu propio servidor como: 4images, Coppermine o Gallery; o un servicio web como Flickr.

En tu servidor

Si tienes hosting alquilado, existen dos grandes opciones para montar tu flog. Utilizar un sistema de publicación de blogs generalistas, más o menos adaptados o utilizar un gestor específico de fotoblog.

Aunque existen unos cuantos sistemas de publicación específicos, los más usados, y por extensión los más testados y con más comunidad para responder a problemas o para desarrollar actualizaciones son:

Pixelpost el más utilizado y versátil, cuenta con todo lo que puedas necesitar: traducciones al castellano, plugins, actualizaciones periódicas… en un sistema robusto y fiable.
Sylverblog provenientes del desaparecido PhotoBlogger, también para PHP y MySql.
Folderblog la opción más ligera, sin renunciar a la potencia.
Birch, la opción más desconocida, pero también a tener en cuenta.

Te recomiendo que pases por los cuatro, veas ejemplos en los directorios que poseen de usuarios de sus sistemas, estudies sus características y decidas cuál se acerca más a tus necesidades.

En la web

Si no dispones de hosting, o si directamente prefieres contar con un servicio gratuito en la web para ello, tienes como opciones:

Fotolog, hoy desaparecido, fue una comunidad muy grande, hasta el punto de que su nombre comercial se asocia por extensión en los países latinos como definitorio de los fotoblogs.
Photoblog, el Flickr de los flogs. Permite búsquedas por geotag según la residencia del autor del blog.

Directorios especializados

Ahora que ya tienes un blog fotográfico, toca promocionarlo en directorios y especialidades. Además de poseer comunidades específicas de fotografía por usuarios de cámaras concretas, existen sitios más generales de flogs, además de los directorios generalistas de blogs, que suelen contar con apartados específicos para fotoblogs.

Foto-blogs, el más numeroso directorio latino, cuenta además con tutoriales y recomendaciones a tener en cuenta.
Photoblogs es el líder mundial en listados de fotógrafo blogeros. También posee, pero en inglés, Faq, wikis y comunidad apara responder dudas de los que comienzan.

Streaming, vlog y clips de video

Todos los estudios coinciden. La audiencia internauta,cada día reclama más contenidos multimedia. Y este es sólo el principio. Conoce las formas actuales de distribuir video en la red… y anímate a practicarlo.

Blogs de vídeo

Vlog es el término por el que se conoce a los blog cuyo principal contenido distribuido son vídeos. Aunque, como es lógico, se requiere más conocimientos e infraestructura para publicar este tipo de contenidos, en realidad no es nada complicado hacerlo. Sólo necesitarás una cámara, un software de edición y un sistema de publicación como para un blog de texto o un podcast.

Como cámara, y teniendo en cuenta que no se requiere una calidad alta de grabación, se puede utilizar cualquier cámara de fotos digital compacta que tengamos en casa, o incluso, y salvando la limitación de movilidad, una webcam con una resolución mediana. Esto es importante, debemos saber que no hay que tener una cámara de vídeo cara para poder realizar estas grabaciones, aunque si se tiene, mucho mejor.

Tampoco viene nada mal pasarse por algún sitio que permita descargarse manuales y leer algo elemental sobre el lenguaje cinematográfico. Con unos conceptos básicos, como el del eje imaginario, los tipos de plano y cómo confeccionar un guión sencillo tenemos más que suficiente para comenzar. Hay que saber que cuanto más respetemos ciertas normas de lenguaje, más interesante y atractivas será nuestras creaciones.

Un vez que se graba el contenido, se pasa al ordenador y se edita con un programa, para que todo esté donde debe. Dependiendo del programa que utilices para ello, las posibilidades se ampliarán o reducirán. Algunos de los programas más usados para esto son Windows Movie Maker (Win), Pinnacle Studio (Win), iMovie (Mac), Final Cut Pro (Mac, Profesional), Diva (GPL, Linux) o VirtualDub (GPL, Win/Linux). Posteriormente, y ya con el vídeo montado, necesitaras comprimirlo. Luego subes el vídeo a algún servicio de alojamiento de vídeos, como Ourmedia o YouTube, y creas un blog normal en algún servicio insertando el vídeo.

Para seguir un vlog puedes sindicar sus contenidos mediante RSS o visitar la URL del vlog con un navegador. Los recursos en castellano sobre el tema son limitados, por el momento, aunque la mayoría de las dudas técnicas, recomendaciones y enlaces, seguro que encuentran una repuesta en la lista de correo que agrupa a la comunidad de videobloggers en español.

Streaming

El streaming es una técnica de distribución de vídeo que no requiere la descarga del archivo completo al ordenador para visualizarlo. Es decir, el vídeo se reproduce conforme se va recibiendo y se desecha seguidamente, por lo que es el sistema preferido por quienes quieren controlar la copia de las creaciones por derechos de autor. Esta tecnología requiere de una infraestructura más costosa, y es el sistema que suelen utilizar las televisiones on line.

Vídeo por demanda

La televisión del futuro responde a este concepto, que ya se desarrolla de algu- na manera en sitios como YouTube. El vídeo por demanda, o bajo demanda, significa que tú decides qué quieres ver y cuándo, modelo que se aleja del concepto de televisión generalista actual, donde los programadores deciden por ti. En este camino, alguna televisión digital, mediante servicios Premium o taquillas, posibilitan esta facilidad al espectador, del mismo modo que alguna tienda virtual, como la iTunes Store a través del reproductor iTunes. La reciente aparición de las televisiones P2P enriquecen el panorama en este sentido. En esta línea, destacan Sopcast o Tvants.

Democracy

Dentro de los programas para gestionar vídeo, destacaba la iniciativa dentro del software GPL de Democracy, que ofrecía versiones del programa para Windows, Mac y Linux. Este reproductor ha obtenido un gran éxito, ya que reproduce una gran cantidad de formatos de vídeo, posibilita la búsqueda y descarga desde servicios como YouTube y similares, permite el visionado de iHD y vídeo de alta definición, así como descargas de BitTorrent o gestión de RSS de vlogs con suscripciones que permiten descargas y gestiones automáticas de capítulos, así como visionado a pantalla completa de estos.

¿Qué está pasando ahora mismo en la red?

Technorati, hoy desaparecido, lo podíamos definir como un buscador de blogs en tiempo real. Esto quiere decir que podemos conocer que se está publicando ahora mismo en la blogosfera sobre el tema que nos interese, o que reacciones hay a una noticia que se ha producido ahora mismo, o incluso podemos ver que reacción ha tenido nuestro último post en otros blogs por poner unos ejemplos.

El “spider” de Technorati, que no es más que el robot que visita las webs en busca de cambios, tiene un retraso medio, en condiciones normales de unos 10 minutos, cuando un buscador tradicional lo suele tener entre 2 y 15 días dependiendo de la web. Así después de una noticia que se acaba de producir, se pueden tener resultados en unos 15 minutos de las primeras reacciones.

El todopoderoso Google también tiene su propia versión de este tipo de herramienta, es Blogsearch, que según los últimos datos de Hitwise, ha sobrepasado recientemente en tráfico a Technorati, sobre todo desde la integración del buscador especializado de Google con su otro servicio Google News.

Además Technorati ha sufrido en los últimos meses varios reveses que han debilitado su reinado indiscutible. Por un lado su CEO Dave Safry, el responsable de tecnología Tantek Celik, la jefa de producto Liz Dunn y el vicepresidente de tecnología Adam Hertz han abandonado la empresa en menos de cuatro meses. Y por el otro WordPress, el CMS líder de gestión de blogs, ha eliminado de su dashboard la notificación de enlaces entrantes mediante Technorati a favor de Blogsearch en su versión 2.3, lo que supone una drástica reducción de su tráfico.

Como colofón añadimos los problemas técnicos de los primeros, frente a la reducción de tiempo de indexación de los de Google.

Mucho más que un buscador

Pero donde Google aún no compite es en un buen montón de características exclusivas de los de San Francisco. Y es que Technorati es mucho más que un buscador, ya que incorpora otras tecnologías como:

Búsqueda por tags (etiquetas). Además de buscar por palabras contenidas en los post, se puede buscar por las etiquetas empleadas por sus autores a la hora de escribir. En este sentido hay una gran cantidad de plugins que o bien gestionan los tags directamente para Technorati, o mejoran la clasificación de la información si utilizamos esta facilidad, bien por nubes de tags, u otros.

RSS. Puedes sindicar los resultados de una búsqueda para tenerla continuamente actualizada, mediante un hilo de RSS.

Listados de actualización con división por canales. Puedes hacer ping a la web cada vez que actualizas, y aparecer en un listado, en constante renovación, con la posibilidad de clasificarlo por canales, según sea la naturaleza de la temática general del blog, para así ver sólo lo que más se aproxime a tus intereses.

Popularidad de un blog. Puedes conocer la popularidad de una bitácora, viendo la cantidad de blogs que ala enlazan y una pequeña ficha técnica del sitio, que incluye una captura reciente, su ranking y una nube de tags personalizada.

Lo más visto. Puedes tomar el pulso a la red conociendo en tiempo real que es lo más buscado y sobre lo que más se escribe, además de los videos más vistos, los blogs más influyentes, las noticias más comentadas…

Directorio. Puedes hacer búsquedas temáticas de blogs, lo que te permitirá encontrar nuevos sitios que desconocías. Además si te registras podrás, crear tus propias listas de favoritos, y realizar búsquedas en ellos, o sindicar las partes que te interesen.

Las posibilidades, como ves, son bastantes amplias, y usadas, en conjunto, ambas herramientas, pueden ser bastante útiles tanto para el blogger, como para el usuario que se acerca a la búsqueda de información actualizada.

Móntate tu blog en tu alojamiento gratuito

La mayoría de los blogeros, empie zan sus pasos en una comunidad gratuita. Al principio esta cubre todas sus necesidades, pero aquellos que se lo toman en se rio, al tiempo prefieren disponer de su propio sitio, en el que hacer y deshacer, controlar plugins, themes y cuanto se desee. Para tomar esta decisión no es necesario invertir una gran suma de dinero, al menos, no al principio. De hecho un buen comienzo sería comenzar en un hosting gratuito de los que te regalan con tu conexión a Internet, o con aquel curso que has hecho,… generalmente no incluyen publicidad, y suelen funcionar razonablemente bien para lo que cuestan.

FlatPress

FlatPress es un CMS para blog que no necesita ningún tipo de base de datos, sino que guardar la información de los post y de los comentarios en archivos de texto en uno de sus directorios. El único requerimiento para que funcione, es que el servidor tenga instalado PHP4. Incluye la posibilidad de cambiar y personalizar las plantillas, de hecho posee una buena sintonía con Smarty, el motor de plantillas más popular en PHP. Además dispone una lista de plugins, wiki y blog de la comunidad de desarrolladores y usuarios. Utiliza la licencia GNU GPLv2.

Para usarlo en tu espacio web, lo primero que tienes que hacer es descargarlo de flat- press.org y descomprimirlo en tu maquina. Si el inglés no es lo tuyo descárgate la traducción al castellano y descomprímela igualmente en la ruta de carpetas /fp-interface/langs/ del directorio que se ha creado al descomprimir el primer paquete correspondiente al script.

Ahora solo tendrás que subir por FTP todo el directorio a tu hosting y dar permisos 777 al directorio fp-content. En este momento debes abrir un navegador y visitar la dirección donde se encuentra tu blog, y seguir las sencillas instrucciones que se te daran para instalar el scipt y crear un usuario. Ya tienes instalado tu blog

LokiCMS

Si lo anterior te pareció complicado, y tu lo que en realidad, quieres tener es una pagina sencillita, y complicarte muy poco, puede que tu opción sea este humilde CMS de 25 kb de peso, que editará y creará paginas en sus escuálidas tripas.

Bájatelo en lokicms.com descomprímelo y súbelo por FTP y visita la página install.php. No necesitarás nada más para disponer de este experimento. Un buen comienzo, de una simpleza rotunda.